La transformation stratégique de Zeekr: Pionnier de l’accent mis sur le marché de masse dans le paysage des véhicules électriques

Zeekr, La prime véhicule électrique (EV) filiale de Geely Groupe de holding, réoriente stratégiquement son orientation pour conquérir une plus grande part de marché. Alors que la gamme actuelle de l’entreprise comprend trois modèles adaptés à des segments de niche spécifiques, Elle a l’ambition d’introduire trois nouveaux modèles au cours de l’année prochaine, Cibler le marché de masse.

Dans le but de concrétiser sa vision audacieuse, Zeekr prévoit une augmentation substantielle des ventes de 2025, visant une multiplication par près de dix par rapport à son 2022 Chiffres. Cela se traduit par un objectif de vente annuel de 650,000 unités par 2025, comme l’a affirmé le PDG Andy An à la suite de l’annonce des résultats financiers de mi-année de Geely.

Alors que l’ensemble de Geely’s 2023 L’objectif de vente reste inchangé à 1.65 millions d’unités, avec 140,000 unités allouées à Zeekr, Le constructeur automobile est stratégiquement positionné pour se repositionner dans le paysage des véhicules électriques.

Dans 2022, Zeekr livré 71,941 véhicule. Atteindre l’objectif ambitieux 2025 objectifs nécessite un taux de croissance impressionnant de plus de 100 pour cent au cours de chacune des deux prochaines années. Pour relever ce défi de front, Zeekr prévoit de faire pivoter sa stratégie en introduisant des modèles conçus pour répondre aux préférences et aux besoins du marché de masse.

Le premier trio de modèles de Zeekr : le Zeekr 001 Shooting Brake, Zeekr 001 MPV, et le SUV urbain Zeekr X – ont été méticuleusement conçus pour des segments de niche sur le marché chinois. Toutefois, Les prochains efforts de l’entreprise verront le lancement de deux nouveaux modèles par an, chacun adapté à des segments de marché spécifiques.

L’introduction d’une nouvelle berline est prévue pour plus tard cette année, suivi par le lancement de deux nouveaux modèles de SUV l’année suivante. Ces modèles à venir sont destinés à des segments plus grand public, propulsant efficacement le chiffre d’affaires de Zeekr vers de nouveaux sommets.

L’accent mis sur les véhicules électriques à batterie (Véhicules électriques à batterie) souligne l’orientation stratégique de Zeekr, sans plans immédiats pour les modèles hybrides. Cette approche dédiée s’aligne sur l’engagement de l’entreprise à fournir des solutions de transport de pointe et respectueuses de l’environnement.

L’expansion de Zeekr va au-delà du développement de produits. L’entreprise étend résolument sa présence mondiale, visant à établir une présence sur six marchés internationaux l’année prochaine et à s’étendre à huit marchés d’ici à 2025.

L’incursion européenne de Zeekr est la pierre angulaire de cette stratégie mondiale, dévoilé en avril 18 pendant le Salon de l’auto de Shanghai. Préventes de la Zeekr 001 et Zeekr X en Europe a commencé en juin 27, avec une disponibilité initiale en Suède et aux Pays-Bas, suivi par Israël et le Kazakhstan.

En s’associant à Union Group en Israël et en s’associant à Orbis Auto au Kazakhstan, Zeekr fait des percées significatives sur ces marchés. La présence de la société au Kazakhstan devrait culminer avec la disponibilité du Zeekr 001 et Zeekr X en prévente en septembre, les livraisons aux clients sont prévues pour novembre.

Dans le cadre de son engagement envers l’engagement et l’évolution, Zeekr a annoncé un prochain “Zeekr Journée de l’Évolution” en septembre 1, signalant la volonté continue de l’entreprise d’innover et de satisfaire ses clients.

Dans un développement récent, Zeekr a dévoilé son intention d’introduire le Zeekr 001 Supercar électrique FR en août 10, Prix supérieur 1 millions de yuans ($140,000). Ce lancement important pourrait potentiellement coïncider avec un événement à venir, soulignant l’engagement de Zeekr à repousser les limites de la performance et du luxe des véhicules électriques.

(Note: Taux de conversion: $1 = RMB 7.2976)