Nio reposiciona el ET5 Touring como ET5T para capturar un mercado familiar más amplio
Nio ha reposicionado el ET5 Touring para ampliar la base de usuarios del modelo apuntando al mercado familiar más grande en lugar del segmento touring.
(Imagen: NIO ET5 Touring)
Nio (NYSE: NIO) ha cambiado el nombre del ET5 Touring para debilitar los atributos del modelo como una variante familiar del ET5 y para dirigirse al mercado familiar más amplio.
Ministerio de Industria y Tecnología de la Información de China (MIIT) publicó una lista de cambios en la información del vehículo el mes de agosto 14, y se incluyó el Nio ET5 Touring.
Nio presentó el modelo con un nuevo “ET5T” Opción de insignia de cola en la parte superior de la original “ET5,” mientras que el resto de la información del vehículo permanece sin cambios.
Nio lanzó el ET5 Touring en China en junio 15, con entregas a partir de junio 16.
El modelo se lanzó inicialmente como una variante de turismo del sedán ET5, con el logotipo del modelo en la parte trasera del coche todavía leyendo “ET5”, excepto que las placas de Nio en los autos de exhibición dicen “De turismo” en letras más pequeñas arriba “ET5”.
La página del ET5 Touring en el sitio web chino de Nio ahora muestra el nombre del modelo como Nio ET5T.
El modelo se lanzó como ET5 Touring y ahora se renombra oficialmente como ET5T, un portavoz de Nio le dijo a Auto in China, agregando que los clientes podrán elegir un logotipo de cola diferente al comprar el modelo después de que se completen las presentaciones regulatorias.
Nio quiere que el coche esté dirigido al mercado de coches familiares más amplio, No solo en el segmento touring, La fuente dijo:.
El ET5T ya ha vendido más de 4,500 unidades en tan solo un mes y medio en el mercado, superando con creces las ventas combinadas de todos los modelos touring de marcas premium, incluida Audi, Mercedes-Benz y Volvo para el conjunto de 2022, Según la fuente.
Los derivados de los sedanes son un nicho de mercado en China. Pero el inesperado éxito del Zeekr 001, el primer modelo de Geely's Zeekr marca, ha hecho que estos modelos sean cada vez más populares. Sin embargo, El mercado sigue siendo mucho más pequeño en comparación con los coches familiares.
El reposicionamiento estratégico del ET5 Touring parece indicar que Nio es más consciente de la realidad y quiere enfatizar los atributos familiares para que llegue a una base de usuarios más grande.
Nio entregó un récord 20,462 vehículos en julio, con su principal vendedor tradicional, el ES6, Contribuyendo 11,118 unidades, o 54.33 por ciento, los datos monitoreados por Auto en China muestran.
El ET5 Touring entregado 3,662 unidades en julio, Contribuyendo 17.89 porcentaje de las entregas de Nio en julio, convirtiéndolo en el segundo modelo más vendido de la compañía en julio.
En el primer mes del lanzamiento del ET5 Touring, El modelo entregado 1,339 unidades en junio, Contribuyendo 12.51 por ciento de Nio's 10,707 Unidades vendidas en el mes.